Блог

Jun 07, 2023

Bud Light падает дальше, Modelo лидирует как лучший

Шансы Bud Light вернуть себе титул самого продаваемого пива в США продолжают падать, поскольку продажи проблемного бренда Anheuser-Busch InBev падают, а недавно коронованный лидер Modelo Especial

Шансы Bud Light вернуть себе титул самого продаваемого пива в США продолжают падать, поскольку продажи проблемного бренда Anheuser-Busch InBev падают, в то время как недавно коронованный лидер Modelo Especial продолжает расти.

Два бренда шли по противоположным траекториям в течение нескольких месяцев после того, как спорное партнерство Bud Light с активистом-трансгендером Диланом Малвани привело к бойкоту бренда и его материнской компании, что привело к двузначному падению продаж.

Последние данные NielsenIQ, предоставленные FOX Business компанией Bump Williams Consulting, показывают, что продажи Bud Light в торговых точках, таких как продуктовые магазины и заправочные станции, снизились на 15,9% в долларовом выражении и на 20,1% в натуральном выражении с начала года по состоянию на август. 19.

Продажи Modelo, производимого Constellation Brands, выросли на 10,3% и на 9,6% в объеме. По последним данным, доля Modelo в общем объеме продаж пива в США в 2023 году составит 8,4%, а доля Bud Light — 8,2%.

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, БОЙКОТИРУЮЩИЙ WOKE BEER, СОЗДАЕТ БРЕНД, ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ «АМЕРИКАНСКИЕ ЦЕННОСТИ»: МЫ «ВЗОРВАЛИСЬ ЗА НОЧЬ»

Анализ Бампа Уильямса показал, что Modelo обогнала Bud Light как самое продаваемое пиво во многом благодаря продажам в магазинах повседневного спроса, и отметил, что «снижение продолжается, поскольку Modelo продолжает укреплять свое лидерство во всех торговых точках вне помещений вместе взятых».

ЧИТАЙТЕ В ПРИЛОЖЕНИИ FOX BUSINESS

Общий объем продаж пива в США вырос на 2,2% в долларовом выражении за неделю, закончившуюся 19 августа, но у трех брендов наблюдался двузначный рост как продаж, так и объемов: Miller Lite увеличил продажи на 18,5% и объем продаж на 12,3%, Coors Продажи Light выросли на 21,6% и 15,7% по объему, а продажи Yuengling Lager выросли на 19,7% и 15,6% по объему.

НАСЛЕДНИК ANHEUSER-BUSCH ОБЕЩАЕТСЯ ВЕРНУТЬСЯ К «СТАРОМУ ПУТИ» КОМПАНИИ, ЕСЛИ ОН ВЫКУПИТ КОМПАНИЮ

Продажи Bud Light за одну неделю упали на 26,8% в долларовом выражении и на 30,3% по объему, в то время как аналогичный бренд Anheuser-Busch Budweiser пострадал – в меньшей степени – долларовые продажи упали на 10,5%, а объем продаж упал на 14,4%.

Реакция против Bud Light и Anheuser-Busch InBev началась в начале апреля, вскоре после того, как компания изготовила и отправила в Малвейни нестандартные пивные банки, чтобы отметить «365 дней девичества». Этот шаг и комментарии тогдашнего вице-президента по маркетингу Bud Light вызвали призывы к любителям пива избегать этого бренда, и продажи резко упали.

Ранее в этом месяце компания Anheuser-Busch InBev сообщила о резком падении прибыли в результате бойкота. Компания объявила, что ее выручка в США упала на 10,5% во втором квартале, а прибыль до вычета налогов, процентов и амортизации упала на 28,2%.

Первоначальный источник статьи: Bud Light продолжает падать, Modelo упрочивает лидерство в качестве самого продаваемого пива в США

Связанные цитаты