Новости

Jul 19, 2023

Instagram прославляет связи поколения Z в короткометражном фильме

В кампанию, включающую музыку Дева Хайнса, входят два короткометражных фильма, снятых в реальных домах подростков в Остине, штат Техас. В кампании бренда «Instagram Connections» демонстрируется мета-платформа.

В кампанию, включающую музыку Дева Хайнса, входят два короткометражных фильма, снятых в реальных домах подростков в Остине, штат Техас.

Кампания бренда «Instagram Connections» демонстрирует, как платформа Meta делает презентацию для поколения Z и о нем, используя контент, который больше напоминает короткометражные фильмы, чем традиционную рекламу. Эти усилия основаны на чувстве реализма и аутентичности, которое соответствует предпочтениям и взглядам группы.

Обе короткометражки документируют взлеты и падения, а также FOMO подросткового образа жизни в тех моментах, которые часто фиксируются в Instagram. «Маленькая картошка фри» вращается вокруг многообещающих отношений, которые начинаются с милой встречи в заведении быстрого питания, а «Проводы» рассказывает о трех друзьях, которые планируют вечеринку на тему улиток, в то время как четвертый готовится уйти.

В фильмах показано, как Instagram является частью жизни персонажей, с использованием эффектов смайликов, наложений сообщений и инновационной съемки под обратным углом, имитирующей точку зрения экрана смартфона. Слоганы — «Некоторые большие дела начинаются с малого» и «Там, где соединяются маленькие моменты» — дают представление об использовании платформы как части повседневных актов творческого самовыражения.

Акцент на «Instagram Connections» для поколения Z обусловлен тем, что за последние несколько лет платформа потеряла позиции, поскольку подростки устремились в TikTok. По данным опроса Пайпер Сэндлер «Подведение итогов с подростками», проведенного весной 2023 года, приложение ByteDance остается самой любимой социальной сетью среди подростков, опережая Snap и Instagram.

Тем не менее, Instagram остается ключевой частью набора инструментов Meta, а выручка компании во втором квартале выросла на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Приложение добилось успеха благодаря функции, похожей на TikTok, под названием Reels, и оно связано с недавно запущенным и быстрорастущим Threads, ответом Meta на платформу, ранее известную как Twitter.

Помимо короткометражных фильмов, кампания включает в себя видео в онлайн-проигрывателе, полносерийном проигрывателе и на подключенных телевизионных платформах, программное цифровое видео и баннеры, социальные сети в TikTok, наружное видео, аудио и подкасты, а также рекламу на платформе. .